不同風(fēng)格丨與消費(fèi)者共情的寵物食品包裝

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)寵物食品規(guī)模約1554億元，預(yù)計(jì)2022年寵物食品行業(yè)規(guī)模達(dá)到1732億元。

隨著社會(huì)的發(fā)展以及養(yǎng)寵觀念的不斷推廣普及，高成長(zhǎng)性的寵物行業(yè)已成為市場(chǎng)藍(lán)海。

寵物食品高頻、消費(fèi)量大的特征，吸引了很多初創(chuàng)企業(yè)駛?cè)朐撡惖?，這使得本土品牌的市占率逐步提升，海外品牌市占率逐步下降。

說(shuō)到寵物糧的包裝，越來(lái)越多的寵物食品涌入賽道，如何打造適合其品牌的定制包裝顯得尤為重要。

01

擬人化—多才多藝系列貓糧

這款貓糧包裝整體圍繞“貓”這一主人公展開(kāi)設(shè)計(jì)，并針對(duì)四款不同口味的貓糧，以文字的形式附上“多才多藝”的寓意，幫助消費(fèi)者更快速記住產(chǎn)品特點(diǎn)。

罐身在四種清新、明亮的色調(diào)背景下，擬人化后的小貓被賦予了不同領(lǐng)域的藝術(shù)或才子身份，正在使用各種傳統(tǒng)樂(lè)器，使得整個(gè)包裝更具故事性氛圍。

正在彈奏古典樂(lè)器的小貓身著中國(guó)古典服飾，巧妙地通過(guò)插畫(huà)設(shè)計(jì)表達(dá)了國(guó)貨屬性，給消費(fèi)者一種不言而喻的感覺(jué)同時(shí)，多樣的包裝形式和規(guī)格也豐富了消費(fèi)者的產(chǎn)品選擇。

02

手 賬風(fēng)—全價(jià)三色低溫烘焙犬糧

如果說(shuō)，前面擬人化的設(shè)計(jì)讓鏟屎官們感受到了貓主子的多才多藝，那么這款手賬風(fēng)的狗糧包裝則讓鏟屎官們感受到了寵物帶來(lái)的美好生活。

近年來(lái)，手 賬 文化日益風(fēng)靡，少女們鐘愛(ài)用手賬記錄生活的點(diǎn)滴。而作為心靈的寄托，手賬也像是一卷裝滿回憶的錄像帶，隨時(shí)帶你重溫當(dāng)時(shí)的喜怒哀樂(lè)。

這款寵物糧便以手賬風(fēng)為靈感，記錄鏟屎官和愛(ài)寵間溫馨有趣的日常，展現(xiàn)這種愛(ài)的表達(dá)，引起共鳴。

同時(shí)，在整體包裝視覺(jué)上，采用不同的色彩及字體來(lái)代表不同的產(chǎn)品品類，用以區(qū)分產(chǎn)品三款不同的口味。

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極簡(jiǎn)風(fēng)—西西來(lái)了

新銳寵物食品茜茜來(lái)了則選擇更簡(jiǎn)潔的畫(huà)風(fēng)設(shè)計(jì)，表達(dá)產(chǎn)品本身帶給寵物以及養(yǎng)寵人士的關(guān)懷和溫度。

為了讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間記住并能快速喚醒對(duì)品牌的認(rèn)知，很多品牌都偏向于打造專屬且極簡(jiǎn)的視覺(jué)符號(hào)，通過(guò)對(duì)符號(hào)進(jìn)行各種形式的不斷演繹，消費(fèi)者在生活中看到就會(huì)觸發(fā)對(duì)品牌的關(guān)聯(lián)記憶，品牌的態(tài)度和內(nèi)涵也能隨之傳達(dá)。

【西西來(lái)了】亦是如此，LOGO標(biāo)識(shí)以一個(gè)箭頭圖形為靈感，建立方向?qū)?，迅速吸引用戶注意，加?qiáng)記憶。

將其運(yùn)用在包裝視覺(jué)兩個(gè)箭頭符號(hào)暗示寵物所在方向，呼應(yīng)“西西來(lái)了”的動(dòng)作場(chǎng)景，暗示寵物用餐時(shí)刻，以此增強(qiáng)與消費(fèi)者的趣味互動(dòng)，激發(fā)想象。

而在整體包裝的色彩上，采用低飽和度的清新配色，保障消費(fèi)者在整個(gè)產(chǎn)品體驗(yàn)中，能有更舒適、親近、自然的視感感受。

從寵物食品的包裝趨勢(shì)中可以看到， 無(wú)論什么樣風(fēng)格的寵物食品包裝， 概念和顏值已經(jīng)成為寵物食品新銳品牌的標(biāo)配。

獨(dú)特的品牌理念 、新奇的產(chǎn)品視角以及符合當(dāng)下審美的包裝設(shè)計(jì)，是使品牌從一種令人眼花繚亂的品牌中脫穎而出的一大利器。

而對(duì)年輕一代的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)， 寵物也是在快節(jié)奏生活下所能賦予的心靈慰藉。

因此，寵物食品包裝在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要充分考慮寵物之于消費(fèi)者的意義，品牌產(chǎn)品之于寵物、消費(fèi)者的意義，找到產(chǎn)品與消費(fèi)者之間可以共情的鏈接點(diǎn)，打造更適合品牌調(diào)性的寵物食品包裝。